Überzeugendes Personalmarketing - St. Franziskus-Hospital gewinnt KlinikAward 2011

Für seine Pflege-Image-Kampagne „Team Franziskus“ hat das St. Franziskus-Hospital Münster den KlinikAward 2011 in der Kategorie „Bestes Personalmarketing“ gewonnen. Der Preis, mit dem die rotthaus medical GmbH seit sechs Jahren besonders innovative Projekte in der Gesundheitskommunikation auszeichnet, wurde im Rahmen des 7. Kongresses Klinikmarketing in Köln verliehen.

Im Namen des TeamFranziskus freuten sich (v.l.) Carolin Dreker, Gesundheits- und Krankenpflegerin, Friederike Lohmeier, Presse-Öffentlichkeitsarbeit, Pflegedienstleiterin Marita Ortmann, Rolf Wandres, Geschäftsführer Team Wandres, Andrea Meiners, Assistentin der Pflegedirektion und Pflegedirektor Leonhard Decker über den KilinikAward2011.

Im Zentrum aller Maßnahmen: das TeamFranziskus

Ausgezeichnet wurde die im Juli 2011 gestartete Kampagne zur nachhaltigen Imageverbesserung des Pflegeberufes und zur Mitarbeiter-Akquise für den Pflege-Bereich. Unkonventionelle Stellenanzeigen und ansprechende Plakatmotive verfügen über einen QR-tag und ermöglichen den Direktzugang ins Internet. Hiermit machte das Hospital insbesondere auf die Website des Pflegebereiches aufmerksam. Dort stellen Pflegende in sechs Kurzfilmen ihre Arbeitsbereiche und Aufgaben in unterschiedlichen Abteilungen des Hospitals vor und geben Einblicke in ihre tägliche Arbeit. Bei Fotos und Filmen agierten ausschließlich eigene Mitarbeiter als Protagonisten. Die Jury lobte diese authentische Umsetzung der Maßnahmen. Demnach gäben die realistischen Filme ein nachvollziehbares positives Bild der Pflege und zeigten Entwicklungs- und Karrieremöglichkeiten in diesem Bereich auf, welche die Vielseitigkeit und Attraktivität des Berufes deutlich machten.

Im Zentrum der Maßnahmen steht das „TeamFranziskus“. „Von der ersten Planung bis zu den Dreharbeiten haben die Mitarbeitenden das Projekt gestaltet und unterstützt. Sie identifizieren sich damit und die heutige Preisverleihung ist eine großartige Bestätigung für unser Team“, freut sich Pflegedirektor Leonhard Decker über die Auszeichnung.

Doch nicht nur die Authenzität der Maßnahmen sondern auch die Wahl der Kommunikationsmedien wurden hervorgehoben. So informieren sich einer aktuellen Studie zufolge ein Großteil von Bewerber und Interessierte im Internet über Berufsfelder und mögliche Arbeitgeber. Mit dem Schwerpunkt auf die Hospital-Website, You-Tube, Facebook und Twitter wurden entsprechend die Kanäle gewählt, die von der Zielgruppe favorisiert genutzt werden. Der Erfolg bestätigt das Konzept, das in Zusammenarbeit mit der Agentur TeamWandres aus Münster erstellt wurde: Die Bewerberzahlen für den Pflegebereich sind um ca. 50 Prozent gestiegen und alle aktuell freien Stellen konnten besetzt werden. Anhand einer Online-Auswertung wurden die Zugriffsdaten evaluiert. Die Klickraten der Pflege-Seite sind um 100 Prozent gestiegen und die Verweildauer auf der Website hat sich von durchschnittlich 36 Sekunden auf über 2 Minuten verlängert.

Weitere Informationen über den Klinik-Award 2011 finden Sie auf der website http://klinikerfolg.org/der-award.aspx

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